Tra i brand più cool del pianeta in ambito lifestyle & co è difficile non citare il giapponese Muji. Tra accessori, tecnologia, moda per uomo e donna, lo stile minimale del marchio è sempre in qualche modo ‘caldo’, mai troppo estremo. All’interno dello shop milanese di Corso Buenos Aires poco prima di Natale 2016 la background music era decisamente natalizia: un brano su due in qualche modo era festivo. Un po’ troppo? Forse si, ma grazie ad una selezione davvero efficace, la colonna sonora dello spazio era, come sempre, piacevole e non invasiva. Il sound dei negozi Muji infatti è decisamente rilassante: i brani sono sempre o quasi acustici, spesso strumentali, etnici ma non troppo… E soprattutto, raccontano l’internazionalità e lo stile del marchio: ci sono brani dal sapore orientale, ma non prevalgono sugli altri. Mancano del tutto le frequenze basse e le percussioni, per cui la colonna sonora è molto più facile da diffondere anche in ambienti rumorosi come i negozi. E’ una scelta davvero intelligente, che però pochi brand, chissà perché, intraprendono.
Scelte analoghe riguardano l’architettura: la scala mobile non è silenziosa, ovviamente, ma il suo rumore non viene coperto dalla musica col risultato di dare meno fastidio. Il soffitto dello shop è nudo come quello di certi supermercati, ma siccome è nero, più che ‘cheap’ (poco costoso), sembra chic, proprio come la scelta di utilizzare un semplice pavimento in resina. Muji comunica con continuità attraverso un suo canale YouTube, ma ciò che si ascolta nei negozi è ancora più piacevole, visto che online si punta soprattutto su videospot che raccontano i prodotti, mentre all’interno dei negozi talvolta si ascoltano belle canzoni. Si tratta sempre o quasi brani originali, non cover acustiche di grandi successi. E’ un’altra scelta ‘coraggiosa’ che indirettamente sembra rafforzare l’originalità del brand. (Lorenzo Tiezzi)
Muji Global su YouTube
https://www.youtube.com/channel/UCwyYkh82ANLzQ9_7u1xHHzg
Muji Taiwan su YouTube
https://www.youtube.com/channel/UCK6zI_BU9mZc6_q0bcEZb_Q
Muji Milano Flagship Store
http://www.muji.com/flagship/milan/it/
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